MotoGP™ ha colaborado con jump!, una agencia global de innovación, para redefinir su estrategia de marca y atraer a la próxima generación de aficionados. Este enfoque busca conectar con jóvenes que anhelan experiencias intensas y auténticas en el deporte. A través de investigaciones directas con seguidores actuales y potenciales, se han identificado deseos de energía pura y valentía, elementos centrales del espíritu de MotoGP. La nueva estrategia, que se basa en una identidad renovada presentada en 2024, tiene como objetivo ampliar la audiencia del campeonato, garantizando que siga siendo relevante y emocionante para las nuevas generaciones.
MotoGP™ ha colaborado con jump!, una agencia global de innovación, para transformar su posicionamiento de marca y desarrollar una nueva estrategia que impulsa la próxima fase de crecimiento del campeonato. Este enfoque busca captar la imaginación de los aficionados al deporte.
Con el objetivo de dar forma a esta estrategia, jump! se sumergió en el ambiente de las carreras a principios de 2025, interactuando con seguidores actuales y potenciales para entender sus expectativas respecto al deporte. El proceso reveló un anhelo por desafiar lo convencional, abrazar la autenticidad y encontrar deportes que reflejen la intensidad que buscan en sus vidas. Con estos conocimientos, jump! y MotoGP están decididos a capturar la energía visceral que solo este deporte puede ofrecer y comunicarla a una nueva generación de aficionados.
Este nuevo capítulo en la evolución de MotoGP está diseñado para amplificar el espíritu desafiante de la marca y establecer conexiones más profundas con un público joven en todo el mundo. Kelly Brittain, directora de marketing global en MotoGP, afirmó: “El espíritu de MotoGP va más allá de las carreras; se trata de energía pura, valentía y perseguir la grandeza más allá de lo convencional”. Según Brittain, este trabajo busca inspirar a quienes no crecieron con MotoGP pero desean vivir con valentía y autenticidad. “Estamos llevando MotoGP a más personas alrededor del mundo”, añadió, destacando las cifras récord de asistencia en 2025 como prueba del éxito.
Por su parte, Paul Kelders, CEO de jump! innovation, subrayó la importancia de ofrecer algo verdaderamente irresistible para que las marcas resuenen genuinamente. “El reto fue identificar lo que los apasionados seguidores consideran parte integral de sí mismos mientras descubrimos lo que la próxima generación desea incorporar en sus vidas”, explicó Kelders.
Natalia Walters, directora de innovación en jump!, agregó: “Esto no se trata solo de seguir tendencias; es fundamental mantenerse fiel a lo que hace excepcional a MotoGP mientras se abre la puerta a nuevos seguidores”. Al escuchar las demandas del público joven, MotoGP se posiciona para convertirse en su próxima gran obsesión.
Esta evolución en la dirección de su marca, cimentada sobre una nueva identidad presentada en 2024, representa un paso crucial para MotoGP en su compromiso por crecer globalmente entre sus aficionados. La meta es garantizar que el deporte conecte con nuevas audiencias sin perder su esencia: pilotos valientes, competiciones intensas y una energía desafiante que define a MotoGP.
jump! es una agencia global especializada en innovación estratégica, investigación y creatividad. Con sedes en Londres y Dublín y proyectos activos en 25 mercados, lleva dos décadas ayudando a marcas ambiciosas a crear estrategias audaces que generen valor duradero. Entre sus clientes destacan Red Bull Racing, DAZN, adidas, Heineken y muchos otros.
El objetivo es evolucionar el posicionamiento de marca de MotoGP™ y desarrollar una nueva estrategia que impulse la próxima fase de crecimiento del campeonato, capturando la imaginación de los fans y conectando con una nueva generación de seguidores.
jump! estuvo a pie de pista con seguidores de MotoGP a principios de 2025 y también habló con posibles nuevos seguidores para entender qué busca la generación actual en el deporte. Este proceso reveló un deseo por desafiar lo esperado y encontrar deportes que igualen la intensidad que buscan en su vida.
La nueva dirección busca amplificar el espíritu desafiante de la marca, ofreciendo energía pura, valentía y un enfoque en perseguir la grandeza más allá de lo convencional. Se centra en conectar con personas que no crecieron con MotoGP pero buscan inspiración.
jump! es una agencia global de innovación que ayuda a MotoGP a encontrar lo que los seguidores consideran parte de sí mismos, al mismo tiempo que descubre lo que la próxima generación desea incorporar a su vida, ayudándoles a explorar y expresar quiénes pueden ser.
MotoGP se está posicionando para convertirse en la próxima gran obsesión para las audiencias jóvenes al escuchar sus deseos y necesidades, manteniéndose fiel a lo que hace excepcional al deporte mientras abre la puerta a nuevos aficionados.