Las 'marcas líderes' no producen 'marcas blancas'

Las "marcas líderes" no producen "marcas blancas"

jueves 16 de octubre de 2014, 19:11h

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Con la crisis económica el crecimiento de las marcas blancas se ha convertido en una realidad en España, especialmente gracias a que los consumidores creen que al comprar estos productos de marca blanca en realidad compran uno fabricado por la marca líder sólo que bajo otra etiqueta y más barato.

Sin embargo, un estudio del ESADE Brand Institute, demuestra que sólo el 4,5% de los 1.066 fabricantes de marcas blancas son marcas líderes en su sector. "Está muy extendida la percepción de que las grandes marcas líderes en su categoría de producto son también fabricantes de marca de distribuidor o marca blanca. Este estudio demuestra que no es así", afirma Oriol Iglesias, director académico de ESADE Brand Institute.

Hay otro mito que también ha quedado desmontado en este estudio: sólo el 8,8% de los productos de marca blanca están fabricados por marcas líderes en su categoría. Y es que de las 130 marcas líderes estudiadas, el 70% no fabrica ninguna marca blanca.

Un dato confirma esta realidad incuestionable a priori: en los supermercados Mercadona, el que más factura, el 90% de las marcas blancas que se venden no están fabricados por marcas líderes. "Eso indica que las marcas líderes se defienden bien pese a la crisis tal y como otros estudios de ESADE han demostrado al sostener que las marcas con más reputación sobreviven bien a la crisis". 

Para llegar a estas conclusiones el estudio ha buceado en tres bases de datos, ha analizado casi 6.000 referencias en 80 categorías de producto de alimentación, bebidas y droguería que se venden en ocho cadenas de distribución, Alcampo, Carrefour, DIA, El Corte Inglés, Grupo Eroski, Hipercor, Lidl y Mercadona, a las que también presta atención. 

Cuatro de esas grandes cadenas de distribución, Carrefour, Alcampo, Eroski y Mercadona acumulan el 59% del total de referencias de marca blanca. Según el informe, las cadenas como más referencias de marca de distribuidor producidas por fabricantes de marcas líderes son El Corte Inglés e Hipercor, superando el 14% del total de sus referencias propias en cada una.

En el otro extremo, Alcampo (3,6%), Lidl (5,4%) y Eroski (6,4%) muestran los menores pesos de porcentaje de referencias de 'marca blanca' producidas por proveedores de marcas líderes.

No obstante hay que señalar que este informe, por muy correcto que sea, se produce en un momento de crisis en el que los españoles miramos mucho cada euro que gastamos y parece mandar una señal de alarma contra las marcas blancas, que son las que no les queda más remedio que comprar a muchos españoles a los que, en muchos casos, ni siquiera les entra un sueldo en casa o han visto como su poder adquisitivo se quedaba muy mermado.

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